广告法关键条款
创作前先避雷第四条禁止虚假与引人误解
广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者；广告主对广告内容真实性负责。
第九条禁用绝对化用语
广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语；市场监管口径进一步覆盖第一、唯一、首个、顶级、极品、王牌、领导者、全网第一、100%、永久等同类绝对化表述。
第十六条医疗 / 药品 / 医疗器械
不得含有表示功效、安全性的断言或保证；不得说明治愈率、有效率；不得与其他药品器械或医疗机构比较；不得利用代言人作推荐、证明。
第十七条非医疗不得宣称治病
除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或易与药品、医疗器械混淆的用语（普通食品、保健品、化妆品、消字号均适用）。
第十八条保健食品红线
保健食品广告不得作功效/安全性断言保证、不得涉及疾病预防治疗、不得暗示为保障健康所必需、不得与药品比较、不得用代言人推荐证明，且须显著标明“本品不能代替药物”。
第二十三条酒类广告限制
不得诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒；不得出现饮酒动作；不得表现驾驶车船飞机；不得明示暗示饮酒可消除紧张焦虑、增加体力。
第二十四条教育培训限制
不得对升学、通过考试、拿证或培训效果作明示或暗示的保证性承诺（如“包过、不过退费、保上岸”）；不得暗示考试机构/命题人参与；不得用受益者名义形象作推荐证明。
第二十五条招商加盟 / 投资回报
有投资回报预期的广告须合理提示风险，不得对未来效果、收益作保证性承诺，不得明示暗示保本、无风险、保证收益，不得用受益者名义形象作推荐证明。
第二十六条房地产广告限制
不得含升值或投资回报承诺；不得以到达具体参照物的时间表示距离；不得对规划/建设中的交通、商业、教育等市政条件作误导宣传。
第二十八条虚假广告认定
对商品性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或引人误解宣传，欺骗误导购买的，构成虚假广告。
腾讯广告审核要点
素材与落地页通用- 素材与落地页内容、商品、价格、活动须一致，不得“标题党”或素材与落地页不符；
- 不得使用绝对化用语、夸大或无法证实的表述，涉及数据、销量、排名、认证须真实并标注来源与时间；
- 不得诱导点击，如“不点后悔、马上删除、错过再无”，不得伪造未读红点、系统提示、微信/腾讯官方口吻；
- 使用用户评价、聊天记录、对比图、达人形象、肖像或案例，须取得授权并真实可证，禁止编造“客户反馈”；
- 素材须清晰、无低俗、无二维码/微信号/电话等导流信息（按投放版位规则），落地页须完成 ICP 备案且可正常访问；
- 医疗、药品、保健食品、金融、教育、房产、招商加盟、美妆特殊功效等行业，须先通过行业资质与素材前置审核，具体以投放端行业审核规范为准。
绝对化 / 高风险词 → 合规替换
主动规避最 / 第一 / 唯一 / 首个 / 顶级 / 极品 / 王牌 / 领导者 / 全网第一可替换为：不少用户选择、口碑之选、主打款、热门款（并能提供真实依据）
100% / 永久 / 彻底 / 根治 / 永不复发 / 零风险可替换为：坚持使用有助于、多数情况下、帮助改善（客观、可验证）
包过 / 保上岸 / 不过退费 / 稳赚 / 保本 / 保证收益教育、金融、招商行业禁用保证性承诺，改为介绍课程/产品/服务本身与风险提示
治病 / 疗效 / 消炎 / 抗癌 / 降三高 / 替代药物普通商品与保健食品禁用医疗用语，只描述成分、工艺、使用场景与适宜人群
国家级 / 世界级 / 央视推荐 / 政府指定 / 官方特供无真实授权一律删除；有授权须在有效期与授权范围内使用并留存证明
立刻删除 / 马上被封 / 不点后悔 / 最后 X 名（虚假紧迫）真实活动可写清活动时间与名额规则，禁止伪造紧迫感与系统口吻
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